Knight of Heaven

"Kita mungkin tak pernah sadar, bahwa dari sebatang atau sebungkus permen yang pernah kita makan, ternyata ada serangkaian kisah unik di belakangnya. Kisah yang tidak semata-mata tentang bisnis, tapi juga tentang harga diri dan mimpi."  Setidaknya itulah yang muncul di benak saya setelah melihat film dokumenter yang bertajuk "Perang Coklat" beberapa waktu yang lalu. Film dokumenter ini bercerita tentang persaingan dua perusahaan coklat raksasa Amerika, Hershey dan M&M, dalam usaha mereka menaklukkan dunia dan menjadi raja di dalamnya. Masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya, yang mencoba untuk saling mengisi dan mengungguli satu sama lain. Persaingan yang jika dilihat dari sisi emosional, sesungguhnya adalah persaingan antara impian para pendirinya. "It's not about business, it's about personal", begitu katanya...  Milton Hershey, mengawali bisnisnya di akhir dekade 1890-an dari permen karamel. Kelihaiannya dalam memegang usa

Bagi orang-orang yang bergelut di dunia pemasaran, istilah marketing mix ini tentunya sudah tidak asing lagi. Istilah yang sering diterjemahkan menjadi 'bauran pemasaran' ini adalah sebuah konsep yang meliputi dimensi utama yang perlu dipertimbangkan oleh produsen atau pebisnis sebelum sebuah produk dilepas ke pasar. Dimensi itu sering juga disebut 4P, yakni product, price, promotion, dan place. Product dalam bauran pemasaran berarti objek dagangan itu sendiri, yang bentuknya bisa berupa barang, jasa, kegiatan, pengalaman, ide, dan seterusnya. Saat berbicara produk, para pebisnis tidak hanya berpikir tentang apa produk yang hendak mereka jual, bagaimana bentuknya, dan seberapa banyak dihasilkan. Mereka tentunya juga akan berpikir tentang manfaat apa yang bisa dihasilan dari produk itu bagi konsumen, bagaimana properties -nya, apa keunggulannya dibandingkan dengan produk lain, untuk konsumen yang bagaimana produk itu ditujukan, dan seterusnya. Kecerdasan seorang pebisnis m